V době rostoucí konkurence na globálních trzích je více než kdy dříve zásadní hledání nových obchodních partnerů a perspektivních regionů pro export a investice. Poněkud stranou běžně zmiňovaných hráčů stojí region, který je České republice blízký jak geograficky, tak i kulturně a ekonomicky. Západní Balkán, tedy šestice států, které v současnosti nejsou členy Evropské unie, avšak mají evropské ambice, zasluhuje zvýšenou pozornost českých firem.

Dynamický ekonomický rozvoj Západního Balkánu, pokračující evropská integrace, rozsáhlé infrastrukturní investice a blížící se světová výstava Expo 2027 v Bělehradě vytvářejí příležitost pro posílení hospodářské spolupráce, jejíž hodnota dále vzroste momentem vstupu těchto zemí do Evropské unie, přičemž se konečně zdá, že tento moment je v případě Černé Hory či Albánie už za dveřmi.

Téma se pojí s letem českého astronauta do vesmíru

Evropská unie je v regionu silně přítomna a její finanční pomoc je pro tyto státy klíčová, přičemž zapojit se do schémat financovaných EU je další z možných druhů příležitostí, které v regionu na české společnosti čekají. Každá z těchto zemí představuje pro Českou republiku značnou příležitost.

Srbsko představuje největší ekonomiku regionu a tradičně patří mezi nejdůležitější obchodní partnery České republiky na Balkáně a obě země pojí dlouhá historie vzájemných vztahů, která se jasně promítá do četnosti a intenzitě hospodářských kontaktů. Nadcházející Expo je pak další příležitostí, jak prohloubit vztahy stávající a navázat vztahy nové.

Tématem blížící se výstavy je „Play for Humanity: Sport and Music for All“. Toto zvolené téma umožnuje značnou kreativitu v interpretaci a představuje příležitost, jak prezentovat Českou republiku novým způsobem širokému regionálnímu i světovému publiku.

Organizátoři Expa očekávají až čtyři miliony účastníků a výpravy z více než 140 států z celého světa. V takovéto konkurenci je úspěšná prezentace České republiky klíčová. Z tohoto důvodu bylo jako hlavní jednotící prvek české expozice zvoleno téma cesta ke hvězdám. Vesmír a vše kolem něj je globálně atraktivní, a tak bude Česká republika prezentována jako technologicky úspěšná a inovativní země plná talentovaných lidí s neomezeným potenciálem pro budoucnost.

Toto téma je přímo spojeno s plánovaným letem českého astronauta Aleše Svobody na mezinárodní vesmírnou stanici v roce 2027. Tento ohromný úspěch bude jádrem české prezentace v Bělehradu. Česká republika bude prezentována jako průmyslově vyspělá země inovací a lidského potenciálu, bez kterého by nebylo možné tuto misi uskutečnit.

Sloganem celé české účasti bude motto „Objevujme hvězdy,“ přičemž hvězdy v tomto podání odkazují nejen na vesmír samotný, ale zejména na hvězdy ve vědě, sportu, hudbě, umění či byznysu, což umožní zevrubnou prezentaci české společnosti a jejích úspěchů. Celý český stánek pak bude stavět na dynamickém multimediálním provedení, které vytvoří nezapomenutelný vizuální zážitek.

Český stánek vsadí na interaktivitu

Cíle české účasti na akci jsou dvojího charakteru. Prvním je prezentace země vůči širokému publiku. Stánek bude vizuálně přitažlivý, v porovnání s ostatními unikátní a pro běžné návštěvníky, zejména rodiny s dětmi, snadno zapamatovatelný. Samo téma české účasti tomuto cíli napomáhá ve spojení se silnou multimediální prezentací, čistým designem a interaktivními prvky. Český stánek by měl být místem, kam se budou všichni rádi vracet.

Zmíněné interaktivní prvky jsou klíčem k udržení zájmu všech návštěvníků, od hry pro nejmenší, přes interaktivní možnost poznávání České republiky, až po prezentaci konkrétních technologických řešení pro ty nejnáročnější z návštěvníků. Výsledkem bude silnější povědomí o České republice spojené s pozitivní vzpomínkou na český stánek a například chutí naši zem dále navštívit či zde podnikat.

Národní výprava bude cílit na posílení obchodních kontaktů

Neméně důležitou součástí je pak možnost firemní prezentace. Expo je oslavou státu a jejich kulturních a vědecko-průmyslových tradic, musí však mít i jasný ekonomický přínos v podobě otevírání nových příležitostí pro český byznys mající o zemi a širší region zájem. Česká účast na Expu by tak neměla být vnímána pouze jako příležitost k prezentaci národní kultury či technologické vyspělosti, ale výstava představuje především mimořádnou platformu pro navazování obchodních kontaktů, hledání nových partnerů a posilování ekonomické diplomacie. Bělehrad se na několik měsíců stane centrem mezinárodního byznysu, inovací a investičních příležitostí, kde se budou setkávat zástupci vlád, podnikatelů, investorů i odborné veřejnosti z celého světa.

Místo drahé dopravy fyzických exponátů budou moci firmy využít digitální katalog

České firmy proto budou moci český stánek na Expu využít ke své prezentaci, přičemž možnosti využití jsou flexibilní. Jednou z možností je multimediální prezentace, kdy je vzhledem k omezenému fyzickému prostoru pavilonu kladen důraz na špičkové digitální technologie a velkoformátové obrazovky. Pro české firmy – od startupů po zavedené průmyslové lídry – to znamená možnost představit i ta nejsložitější technologická řešení (od softwaru, kosmických komponentů až po těžké strojírenství) v rámci dynamického digitálního katalogu, aniž by musely složitě a nákladně přepravovat fyzické exponáty do Srbska.

Další možností je využití reprezentativní VIP zóny. V patře pavilonu bude k dispozici byznysové zázemí. České společnosti zde mohou hostit své klíčové partnery, pořádat privátní prezentace nebo podepisovat strategické kontrakty. Prostředí národního pavilonu dodává každému obchodnímu jednání punc maximální vážnosti a vládní podpory, což je na trzích Západního Balkánu často jedním z faktorů úspěchu.

Organizátoři Expa dále počítají s konceptem tematických týdnů, během nichž je možné zajistit cílený networking. Těmto týdnům pak bude odpovídat i tematické zaměření pavilonu (například e-mobility, energetika, aerospace či smart cities). České firmy tak mohou získat přístup ke kontaktům se zájmem o jejich obor.

A nakonec se český stánek může stát platformou pro vlastní klientské akce a workshopy. Je možnost uspořádat vlastní firemní semináře, produktové launch-eventy nebo neformální koktejly pro partnery. Spojení designu a technologické atmosféry „Cesty ke hvězdám“ garantuje, že si klienti odnesou nezapomenutelný zážitek spojený s českými značkami.

Výstava otevře dveře nejen do Srbska

Výstava není zaměřena pouze na Srbsko. Podle Mezinárodního úřadu pro výstavy (BIE) přinese Expo 2027 zvýšenou viditelnost celému regionu Západního Balkánu a pozitivní ekonomické dopady také sousedním zemím. Firmy, které si vybudují pozici na srbském trhu, tak mohou následně snáze expandovat i do dalších států regionu, včetně Černé Hory, Severní Makedonie, Bosny a Hercegoviny či Albánie.

Právě regionální rozměr hospodářské spolupráce je jedním z hlavních argumentů pro aktivnější zapojení českých podniků. Západní Balkán představuje trh s miliony spotřebitelů, rostoucími investicemi a postupně se prohlubujícím propojením s jednotným evropským trhem. Obchod mezi EU a zeměmi regionu se za poslední dekádu více než zdvojnásobil, což potvrzuje jeho rostoucí ekonomický význam.

Nadcházející Expo tak nabízí jedinečné okno příležitostí. Pro Českou republiku může být účast na této prestižní akci prostředkem k posílení ekonomických vazeb se Srbskem, k podpoře exportu českých firem a k získání silnější pozice na perspektivním trhu Západního Balkánu. V době, kdy je diverzifikace obchodních vztahů klíčovým předpokladem dlouhodobé konkurenceschopnosti, představuje region příležitost, kterou bychom neměli přehlédnout.

Zdroj úvodní fotografie, informací a podrobnosti naleznete ZDE.

Pokračujte ve čtení dalších článků ekonomického typu ZDE.